Under det senaste årtiondet har en mängd konceptuella svenska färdiga att bära etiketter spridda runt om i världen. Driven av bilden av varumärket snarare än av en faktisk designer eller dominerande estetiska, har bolagen uppnått internationell framgång så snabbt och så oväntat, att svenskar har själva varit med att kalla fenomenet “Det English modeundret”, den svenska mode undrar. Trotsar ett svenskt identitet från sina tidigaste skeden, är dessa etiketter inte alltid erkänns som kommer från Sverige, även av några av sina mest lojala kunder.
“Vi ville vara neutral på ett sätt, säger Jonny Johannson, grundare och creative director för Stockholms Acne etikett, ser tillbaka på varumärkets början på 1990-talet. Och som Acne, många av de andra svenska varumärken tenderar att se skapandet av kläder som bara ett sätt att göra sig till känna. Så den nya vågen av svenskt mode kanske inte verkar allt svenska, och mode, på lång sikt, kan ha mindre och mindre att göra med det. Men det ser fortfarande ut som en detaljhandel undrar.
Denna vinter gick vi till Stockholm och träffade ledarna för flocken att ta reda på vad de gör härnäst.
ACNE
“Det är ren lyx bara att gå in här varje dag,” säger Mr Johansson på Acne Studios AB. Han sitter i ett litet kontor, fodrad med arkitektur och design böcker, på det övre planet av en spektakulär hus i utkanten av Gamla stan. När huvudkontoret för Sveriges Wallenberg bank dynastin, var byggnaden övertogs av Acne under 2008 och är nu hem till satsningar så olika som Acne’s leksak företag och varumärkets eleganta, överdimensionerade Magazine, Acne Paper.
Består av ett sammelsurium av stilar och stämningar, från vad som kan kallas Pop barock till Somber svenska, verkar huset mer som ett palats med endast passande för varumärket, som har blivit den presiderande suveräna av Sveriges nya modescenen. “Vi var ett begrepp först”, säger Lars-Gunnar Johansson, 40 år gammal, av Acne kollektiva-liknande syn på en rad eleganta företag. “Tanken var att göra allt själva.”
Letar du förlovningsring efter nya vackra förlovningsring besök Kodega de har väldigt vackra örhängen för de tillfällen du vill känna dig lite extra vacker.Diamant ringar är den vanligaste typen av ringar som svenskar väljer som vigselring. Du kan hitta vackra Trestensringar hos Kodega men även flera andra typer av ringar finns det att ta del av hos Kodega.